1．媒体竞争的需要。在新闻报道活动中的精心策划，对于提高媒体的知名度，树立媒体的形象，提高媒体的质量有着不可小视的作用。通过新闻策划，能最大限度地开发新闻资源，以便最大限度地满足读者的需求，从而树立报纸的品牌。

　　2．广告创收的需要。广告收入是媒体生存发展的基础，而广告客户在报纸上刊登广告，其主要目的是为宣传企业形象，推介产品技术，通过新闻策划可以吸引广告客户。